“李冰茶”走进成都外国语学院-----揭秘文创IP打造背后的商业逻辑
（图1：理论课培训现场）
6月20日，成都外国语学院国际商学院茶香四溢，一场以“茶”与文创营销相结合的理论实践创新教学课在这里进行。本次活动由成都外国语学院-泸宜遵“中国故事”国际传播研究院执行院长徐雅玲副教授作为理论培训主讲嘉宾；“李冰茶”创始人、四川真珍农业有限公司执行董事总经理罗真珍为实训指导嘉宾，为师生们带来了一场深入浅出的文创营销与茶文化相结合的知识盛宴。成都外国语学院国际商学院院长助理杨志翔副教授及成都外国语学院国际商学院教师戚静宇等，与30余名成都外国语学院国际商学院学生一同参加了本次活动。
（图2：嘉宾和同学们认真聆听主持人介绍本次活动情况）
本次茶艺活动意在探索“企业走进高校，校企协同育人”的创新模式，分成上午理论培训和下午实战演绎两个部分。活动上午，徐雅玲结合其研究的品牌文化传播和新媒体IP打造的理论构建模型，通过对“李冰茶”品牌的深度调研，结合学院学生的人才培养，以“让文创产品‘活’起来”为题，用“李冰茶”作为文创产品案例，从“文创产品品牌营销”的理论层面构建知识体系，解析“李冰茶”如何通过与都江堰和李冰IP入手，深度挖掘茶的历史脉络与的文化内核，最终在文创营销方面得到了市场认可；活动下午，罗真珍则从产业实践角度，带来茶叶品鉴、茶艺操作等实操内容，对学生进行了茶艺体系系统实训，本次培训形成“理论奠基+实践落地”的闭环教学。
（图3：徐雅玲教师理论培训高潮迭起）
在上午的理论培训中，徐雅玲教授以“茶与生活”为切入点，阐述了茶不仅是一种饮品，更是一种生活方式和文化符号，承载着千年的礼仪与智慧，提出只有将产品与品牌文化相结合，才能更好地提升其产品溢价能力和茶类企业利润。随后，她讲述了“李冰茶”的命名灵感源于都江堰水利工程的设计者李冰，巧妙地将产品和这个历史IP相结合，将面对激烈的竞争的茶产品，以文创品类的方式推向市场，增加了其附加值，并且开发了周边产品。“文创产品的销售，最终是以一种文化符号的形式，为消费者的情绪来买单。”通过理论和案例的巧妙结合，并对比了西安兵马俑和四川大熊猫的文创营销模型，让同学们在了解李冰茶品牌的同时，也学会了如何识别出有效的文创产品推广策略。
（图4：学生代表李贝乐进行理论课后分享）
（图5：学生代表黎馨愉进行理论课后分享）
（图6：学生代表周奕帆进行理论课后分享）
徐雅玲教授还专门在课程中，植入了分享环节，同学们发言十分积极。更是将氛围推向高潮。同学们围绕“传统茶品的年轻化表达”展开热烈交流，其中一个亮眼创意引发共鸣：有同学提出，可借鉴潮玩IP“Labubu”的盲盒模式，为李冰茶设计系列盲盒产品。该创意设想将不同口味的李冰茶（如融入川茶特色的竹叶青风味、茉莉花茶风味等）与迷你茶具、茶宠手办组合，消费者购买时随机获得不同款式，既保留茶的实用属性，又通过盲盒的趣味性吸引年轻群体。“现在年轻人喜欢收集盲盒，如果把茶文化和潮玩结合，说不定能让更多人主动了解李冰茶。”一位参与讨论的同学分享道。
（图7：杨志翔助理对本次活动给予肯定）
国商学院院长助理杨志翔教授在讲话中提到：“这种校企合作模式，让学生既能接触到严谨的学术理论，又能直面企业的实际需求。例如上午同学们提出的‘李冰茶盲盒’创意，在下午的实践课中就与罗真珍团队进行了可行性探讨，这正是理论与实践结合的生动体现。”
（图8：戚静宇老师发言）
作为本次主要参加培训的学生的辅导员，戚静宇老师也表示，企业走进课堂带来了市场前沿动态，为专业教学注入了鲜活案例，“后续我们希望将这类创意纳入课程实践项目，一方面开拓大家眼界，另一方面，引导学生进行更深入的市场调研与方案设计。”
（图9：罗真珍向同学们介绍李冰茶）
下午的活动由“李冰茶”创始人罗真珍亲自带领，一场生动的茶艺实践课在期待中开启。罗真珍及其团队带着传统六种茶叶中的五种（绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黑茶）来到现场，为同学们带来了一场沉浸式的茶艺体验。
（图10：五种茶叶）
活动伊始，罗真珍先向同学们展示了泡茶的常用工具，从古朴的茶壶、茶杯到精致的茶勺、茶漏，逐一介绍了每种工具的名称、用途和使用技巧。“茶具是茶艺的‘舞台’，每一件工具都承载着泡茶的仪式感。”罗真珍笑着说，随后便开始演示泡茶的完整步骤。
（图11：同学们仔细听罗真珍介绍）
罗真珍先为同学们讲解了带来的五种茶叶，又从温杯洁具、投茶、注水到摇香、分茶亲自为同学们示范，罗真珍动作流畅而优雅，每一个环节都蕴含着讲究。“注水时要注意水流的角度和速度，这会直接影响茶汤的口感。”“摇香的目的是唤醒茶叶，让香气更好地散发出来。”……她一边操作，一边耐心讲解，同学们纷纷拿出手机记录，或拿出笔记本认真笔记。
（图12：同学们实操泡茶）
在实践环节，同学们分组尝试泡茶。罗真珍团队的成员们走到每组同学身边，手把手指导，纠正手法上的细节。有的同学第一次接触茶艺，动作略显生涩，但在指导下逐渐掌握了要领，一杯杯色泽清亮的茶汤呈现，引来同学们纷纷侧目观望。来自国际商学院的同学表示：“以前只知道喝茶，没想到泡茶有这么多讲究，今天亲手操作才发现，茶艺真的是一门需要耐心和细心的艺术。”
此次茶艺课活动在茶香与欢声笑语中落下帷幕。从上午的文创营销理论分享到下午的实践操作，同学们不仅了解了“李冰茶”如何借助文创营销的商业逻辑打造自己IP的故事，更通过亲手泡茶感受到了茶艺的魅力。
（图12：课后合影留念）
罗真珍在活动最后所说：“希望通过这次活动，让更多年轻人爱上茶，让茶文化在新时代焕发新的活力。”未来，成都外国语学院国际商学院也将继续开展校企合作的文化活动，让同学们在多元的体验中拓宽视野，提升素养，成为兼具国际视野与文化自信的新时代人才。